Dikkatli olmazsanız, sonunda sizin için hiçbir şey yapmayan Instagram reklamları yayınlayarak çok fazla zaman ve para harcayabilirsiniz. Instagram reklamları oluştururken hangi instagram reklam hatalarından kaçınmanız gerektiğini öğrenmek ister misiniz? Reklam performansınıza zarar verebilecek temel hataları yapmamanız için en azından bunları ortadan kaldırabiliriz. Ayrıca yeni başlayanlar için adım adım instagram reklam verme ile daha başarılı reklamlar verebilirsiniz.
İnstagram Reklam Hatalarından Birincisi Nedir?
Şimdi, pek çok kişinin yaptığını gördüğüm ilk hata, tanıtım düğmesini kullanmaları veya gönderileri güçlendirmeleri. Bu insanlar için biraz tartışmalı bir konu çünkü bu şekilde yapmayı seviyorlar çünkü en kolay yol bu ama en iyi yol bu değil. Harika olan hiçbir şey kolay elde edilmez. Gerçekten iyi bir maliyetle hedeflerinize ulaşmanızı sağlayan, tamamen optimize edilmiş reklamlara sahip olmak istiyorsanız Facebook Reklam Yöneticisi’ne girmeniz gerekecek. En iyi, en optimize edilmiş reklamlarınız burada gerçekleşir. Facebook Reklam Yöneticisi’nde yapabilecekleriniz ile tanıt düğmesine bastığınızda yapabilecekleriniz arasında bir karşılaştırma bile yoktur. Bu tanıt düğmesi daha çok, hey, gerçekten hızlı bir şekilde bir şeyi tamamlamak istiyorum veya gerçekten hızlı bir şekilde bir Reklam Yöneticisi alabileceğim bu eylemi istiyorum, ancak bazı nedenlerden dolayı şu anda Reklam Yöneticisi’ne gidemiyorum. O yüzden bu şekilde yapacağım. Ve bunun harika olduğunu biliyorum çünkü belki profilinize bağlantı verebilir, böylece insanlar profilinizi bu şekilde ziyaret edebilir. Bu muhtemelen söyleyebileceğim en iyi şey. Ancak gerçekten istediğiniz kişiyi hedeflemek açısından, bunu o tanıt düğmesindeki, bir gönderiyi güçlendirmedeki seçeneklerle yapamazsınız. İstediğiniz eylemleri gerçekten gerçekleştirmek için desteklemenin ötesine geçmeniz gerekir. Dolayısıyla, bir Facebook Reklam Yöneticisi hesabınız yoksa, bir Facebook Reklam Yöneticisi hesabı oluşturmanız ve desteklemenin ötesine geçmeniz gerekir. 
İnstagram Reklam Hatalarından İkincisi
İnsanların Instagram reklamlarında yaptığını gördüğüm ikinci kritik hata, bir Facebook Pikseli’nin yüklü olmaması. Yani Facebook. Instagram’ın sahibi onlar. Bu yüzden Facebook ve Instagram’ı birbirinin yerine kullandığımı duyacaksınız. Çünkü her şey öyle. Facebook. Ancak Facebook Pikseli, kampanyalarınızı gerçekten optimize etmenizi sağlayan bir analiz aracıdır. Facebook Pikseli’nin yüklü olması çok önemlidir çünkü bu sayede diğer tarafta olan biten her şeyi takip edebilirsiniz. Yani ister satışları artırıyor olun ve satışların nasıl gerçekleştiğini takip edebilmek istiyor olun, ister web sitesi ziyaretçilerini takip edebilmek istiyor olun, böylece onları yeniden hedefleyebilirsiniz. Tüm bunlar Facebook Pikseli ile gerçekleşir çünkü temelde internetteki herkesi takip eden ve reklamlarınızı daha da optimize etmek için ihtiyacınız olan verileri size sağlayan bir takip aracıdır. Bu yüzden tekrar bir Facebook Pikseli yüklemeniz çok önemlidir, kontrol listemizde bunu yapmak için bir kaynak göreceksiniz. Ayrıca aşağıdaki açıklama kutusuna da yazın. Bir Facebook Pikseli edinmeniz gerekiyor. Facebook Pikseli, reklamlarınızın doğru kişilere gösterilmesini, daha fazla satış yapabilmenizi ve reklamlarınızın sonuçlarını gerçekten ölçebilmenizi sağlayacaktır ve ölçemediğiniz bir şeyi yönetemezsiniz. Bu yüzden lütfen Facebook Pikselini web sitenize yüklemeniz çok ama çok önemli. Çok sık gördüğüm bir sonraki en büyük hata, insanların net bir hedefe sahip olmaması. Yani reklam yayınlamak istiyorlar ama bundan tam olarak ne elde etmeyi umduklarını ve bunun işlerini uzun vadede nasıl etkileyeceğini belirlememişler. Dolayısıyla, bu reklamları yayınlarken veya yayınlamak isterken, her zaman genel iş hedeflerinizle bağlantılı olmaları gerekir. Bu sayede bir şeyin ne zaman başarılı, ne zaman başarısız olduğunu anlayabilirsiniz. 
Performansı anlamak için ölçebileceğiniz bir şeye ihtiyacınız olacak. Dolayısıyla, iş hedeflerinizin bunu neden yaptığınıza ilişkin genel hedefinize bağlı olduğu çok açıktır. Buna sahip olmamak, reklamlarınızı ölçeklendirmenizi veya reklamınızı ihtiyaç duyacağınız şekilde ayarlamanızı neredeyse imkansız hale getirecektir. Reklam yayınlamaya devam ederken, reklam kampanyanızı oluşturmadan önce, daha fazla trafik elde etmek, daha fazla satış yapmak, etkileşiminizi artırmak, her ne olursa olsun, ulaşmak istediğiniz şeyi takip eden açıkça belirlenmiş hedeflere sahip olmanız gerekir. Bunun net bir şekilde tanımlanması gerekiyor çünkü bu sizi insanların yaptığını gördüğüm bir sonraki büyük hataya götürecek. Bu hata da yanlış reklam hedefleri kullanmaktır. Bu yüzden Facebook çok iyi çünkü bize tam bir müşteri yolculuğu ve bu müşteri yolculuğundaki her aşamayı takip eden reklam hedefleri sunuyor.
İnstagram Reklamları Hatalarından Üçüncüsü
İnsanların yaptığını gördüğüm en büyük hatalardan biri de bunu tamamen göz ardı etmek ve aslında iş hedefleriyle bağlantılı olmayan reklamlar yayınlamak. Daha önce bahsettiğimiz iş hedefleri bu noktada devreye giriyor. Örneğin, web sitenize trafik çekmek ve satışları artırmak istiyorsanız, etkileşim reklamını kullanmanız muhtemelen mantıklı olmayacaktır, değil mi? Aradığınız şey gerçekten bu değil. Etkileşim reklamı, daha fazla beğeni, yorum, paylaşım ve video görüntülemesi almanızı sağlayacaktır. Bu reklam bunun için var. Dolayısıyla, bu reklamdan ne elde etmeye çalıştığınızı bilmeniz çok önemlidir. Böylece doğru reklam hedefini kullanabilirsiniz. Ve bu harika. Facebook reklam yöneticisinin bu kadar harika olmasının nedeni budur. Facebook reklamlarının bu hedefi sizin için nasıl yerine getireceği şaşırtıcı. Dönüşüm hunisinde yapmak istediğiniz şeye ulaşmanızı sağlayacak pek çok farklı aşama oluşturdular. Sadece hedeflerinize göre doğru olanı seçtiğinizden emin olmanız gerekiyor. Örneğin, sizi burada sadece satış hunisinden geçiriyorsak, içeriğimizi gören kişi sayısını artırmak, kendimizi daha fazla kişiye tanıtmak istiyorsak, farkındalık hedefi burada devreye girecektir. 
Etkinlik davetlerimizi artırmak istiyorsak veya videomuzdaki beğenilerimizi, yorumlarımızı ve paylaşımlarımızı artırmak istiyorsak, sizi bu videoda anlattığım gibi. Bu yüzden kesinlikle göz atın. Bu aslında genel Facebook reklam platformu hakkında da biraz öğretici. Henüz reklam yayınlamaya başlamadıysanız, kesinlikle bu videoya göz atmanızı öneririz. Ancak, evet, etkileşiminizi artırmak istiyorsanız, değerlendirme aşamasında etkileşim reklamları yayınlamak isteyeceksiniz. Satışları artırmaya, insanların kıyafetlerinizi satın almasını veya kaydolmasını istediğiniz herhangi bir şeye kaydolmasını sağlamaya çalışıyorsanız, dönüşüm reklamlarını kullanmak isteyeceksiniz çünkü bu, hedefe ulaşmada çok önemli olacak, yani hey, tüm bu şeyleri yaptım. Şimdi insanların satın almasını istiyorum. Bu belirli eylemi gerçekleştirmelerini istiyorum. Bu, söz konusu eylemi gerçekleştirmek için dönüşüm reklamlarını kullanacağınız anlamına gelir. İşletme hedeflerinizi Facebook’un size sunduğu doğru reklam hedeflerine bağlamak, reklamlarınızı optimize etmeniz ve reklamlarınızdan istediğinizi elde etmeniz için çok önemli olacaktır.
İnstagram Reklam Hatalarından Dördüncüsü
İnsanların Instagram reklamları yayınlarken yaptığını gördüğüm bir diğer büyük hata da zayıf hedefleme. Yani doğru kişiyi hedeflemiyorsunuz ve alıcı kitlenizin kim olduğunu göz önünde bulundurmuyorsunuz. Bu genellikle çok geniş bir kitleyi hedeflemeyi içerir. Genelde gördüğüm şey, ulaşmaya çalıştığım insanların ilgi alanlarının ne olduğunu gerçekten dikkate almadan çok büyük bir kitleye ulaşmak. Bu da reklamınızı herkesin önüne koyduğunuz anlamına geliyor. Bu da gerçekten kimsenin önüne koymadığınız anlamına geliyor. Dünya çok büyük ve Facebook çok büyük bir kitlenin önüne bir şey koyabilmeniz için çok fazla bilgimize sahip. Yapmanız gereken şey, reklamınızı doğru kişinin önüne çıkarmak için Facebook’un hakkımızda sahip olduğu bu güzel takipçi seviyesindeki ayrıntıları kullanmaktır. Yani bir düğün fotoğrafçısıysanız, reklamınızı yakın zamanda nişanlanmış kişilere hedeflemeniz gerekir. En mantıklısı bu olurdu, değil mi? Sadece Toronto’daki 25-40 yaş arası kişileri hedeflemek yerine. Aynı şey. Eğer bir emlakçıysanız ve üst düzey müşteriler edinmek istiyorsanız, bu muhtemelen yeni çocuk sahibi olmuş avukatları ve doktorları hedeflemeye başlayacağınız anlamına gelir çünkü bu kişiler muhtemelen daha yüksek bir fiyata ev satın alacaklardır. Bu, Facebook’un sizi istediğiniz eylemi gerçekleştirecek kişinin önüne çıkarmak için sahip olduğu türden bir güçtür. Dolayısıyla, bu ayrıntılı hedeflemeden bahsederken, reklamlarınızı doğru kişilerin önüne çıkarmak için Facebook reklam platformunun bu bölümünden yararlanın.
İnstagram Reklam Hatalarından Beşincisi
Aynı havuza koyacağım bir diğer büyük hata da özel kitlelerden yararlanmamaktır. Ve benzer kitlelerden, izleyici kitlelerinden. Şimdi, özel kitleler çok harika çünkü onlar sıcak bir kitle. Bunlar, e-posta listenizde olmaları, daha önce sizden alışveriş yapmış olmaları, bir gönderiyi beğenmiş veya bir video izlemiş olmaları gibi nedenlerle size zaten ilgi göstermiş olan kişilerdir. Facebook, bu kişilerden oluşan özel bir kitle oluşturmanıza olanak tanır, böylece onları yeniden hedefleyebilirsiniz. Yani daha önce alıcı kişiliğimizden belirlediğimiz ilgi alanlarına dayalı soğuk bir kitleye bakarken, özel kitleler şöyle olmanızı sağlar: bu insanlar, ilgi gösterdiler ve şimdi ürünümü, hizmetimi, teklifim her neyse tekrar önlerine koyacağım. Ve benzer kitleler, benzer kitleler harika çünkü erişiminizi genişletmenize olanak sağlıyorlar. Ancak erişiminizi yalnızca herkese genişletmiyorlar. Facebook’un özel kitlelerinizden anlamlı bulduğu ilgi alanlarını kullanmanıza ve benzer ilgi alanlarını kullanarak bunu biraz daha genişletmenize olanak tanıyor. Bu da Facebook’un size söylediklerine dayanarak hedefleyebileceğiniz daha sıcak bir havuzdur; hey, bu adamlar bunu beğendiyse, bu adamlar da muhtemelen bunu beğenecektir, bu da reklamlarınızın maliyetini düşürür ve reklamlarınızı daha optimize ve daha etkili hale getirir. Bu bölümde çok şey ele aldığımız için, alıcı kişiliğinizi hedeflemek için kesinlikle ayrıntılı hedeflemeyi kullanın, orada biraz daha ayrıntıya girin, özel kitleler kullanın ve kesinlikle benzer kitleler kullanın. Bu hataları yapmamak için ayrıca instagram algoritmasını bilmeniz gerekmektedir.
İnstagram Reklam Hatalarından Altıncısı
Bir diğer büyük hata da reklamlarınızı platforma veya yerleşime göre özelleştirmemektir. Yani bundan bahsederken, örneğin Feed gönderisinde o kare görseli kullanmaktan ve aynı performansı gösterip göstermeyeceği konusunda hikayelere yapıştırmaktan bahsediyorum. Bu çok önemli. Her sosyal platform aynı olmadığı gibi, bir platformdaki her özellik de aynı değildir. Yani kendinizi Feed’de sunma şekliniz ile hikayelerde sunma şekliniz aynı değildir. Ve özellikle de arkasına para koyduğunuzda bunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Instagram hikayelerinin dikey olduğunu hepimiz biliyoruz. İstediğiniz kitlenin önünde doğal bir şekilde göründüğünüzden emin olmak istiyorsanız, reklam yerleşimlerinin özelleştirildiğinden emin olmanız gerekir, böylece bu deneyime sorunsuz bir şekilde entegre olursunuz. Ve kare reklam olduğunda, oh, her yerleşimi seçtim ve özelleştirmiyorum. Bilirsiniz, bu bir reklam. Çok korkunç görünüyor. Bir tane bulacağım ve sizin için buraya koyacağım. Ama tıpkı kare kutu gibi. Ve bazen metnin sadece yarısı olan rastgele metne bakın çünkü orijinal reklamdan çekilip hikayelere taşınıyor. Bu hiç de iyi bir kullanıcı deneyimi değil ve birisinin hemen bunun bir reklam olduğunu anlamasını sağlıyor. Bunun burada olmaması gerekiyordu. Bunu atlayacağım. Teklifinizi, reklamınızı insanların önünde sorunsuz bir şekilde konumlandırmanız çok önemlidir, böylece bu eylemi gerçekleştirmeleri onlara doğal gelir.
Bu nedenle, reklamlarınızı gösterildikleri yere bağlı olarak kesinlikle özelleştirin. Bu pazarlığa tabi değildir. Gördüğüm bir sonraki büyük hata ise zayıf metin ve reklam öğeleri. Dolayısıyla başlığınız net olmalı ve ardından görseliniz, videonuz ya da grafiğiniz ilgi çekici olmalıdır. Çok fazla rekabet var. Organik taraftaki rekabeti aşıyor olsanız da, dışarıda hala çok sayıda reklamveren var. Dolayısıyla, mümkün olan en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmak istersiniz. Resimleriniz, başlıklarınız, paylaştığınız her şey yerinde olsun ki insanlar tıklamak istesin, beğenmek istesin, yapmalarını istediğiniz eylem ne ise onu yapmak istesin.
Bunlar, insanların her gün yaptığını gördüğümüz bazı kritik Instagram reklam hataları. Bunların başınıza gelmesine izin vermeyin.
