Google Ads, arama üzerine kurulmuştur ve Google’ın amacı, bir kullanıcının arama sorgusunu, doğrudan gidip aradıkları ürünü satın alabilecekleri veya rezervasyon yaptırabilecekleri ya da hizmeti sipariş edebilecekleri son derece alakalı bir açılış sayfasına götüren son derece alakalı reklamlarla eşleştirebilmektir. Google ads anahtar kelime araştırması önemli bir rol oynamaktadır. İşte bu nedenle, Google Ads kampanyalarınızda başarı elde etmek istiyorsanız, anahtar kelime araştırmasını doğru şekilde yürütmek her zaman çok önemli olmuştur ve olacaktır. Şimdi, son on iki ay içinde Google Ads’in eşleşme türlerinin Google Ads’de çalışma biçiminde oldukça ciddi değişiklikler yaptığını vurgulamak istiyorum. Dolayısıyla, bu anahtar kelime araştırmasını doğru şekilde tamamladığınızdan emin olmanız şimdi daha da önemli. Çünkü son birkaç yıldır anahtar kelime araştırmasını belirli bir şekilde tamamlamış olsanız bile, şu anda işleri yapmanın doğru yolu bu olmayabilir.
Anahtar Kelime Eşleştirme Türleri
Şimdi, anahtar kelime araştırmasını doğru şekilde tamamlamak, başarılı Google Ads kampanyalarına sahip olmak için çok önemli bir adımdır. Bildiğiniz gibi, Google Ads’de üç farklı anahtar kelime eşleştirme türü vardır. Bunlar geniş eşleşme, kelime öbeği eşleşmesi ve tam eşleşmedir. Ve şimdi size göstereyim. Bunların her biri nasıl çalışıyor. Şu anda baktığımız bu bilgiler Google Ads web sitesinden alınmıştır ve bu üç farklı anahtar kelime eşleştirme türünün nasıl çalıştığını açıklamaktadır. Birisi çim biçme hizmeti araması yaparsa ve bu anahtar kelime için geniş eşleşme ayarını kullanırsanız, reklamların anahtar kelimenizle ilgili aramalarda gösterilebileceği örneğini verdiler. Bu nedenle, çim havalandırma fiyatları gibi ilgili arama terimleri için bile gösterilecektir. Şimdi, bu çim biçme işleminden farklıdır, ancak Google yine de bunu ilgili alanda kabul edecektir. Ardından kelime öbeği eşleşmesine geçerseniz, bu da yalnızca kelimenizin anlamını içeren aramalar için reklamlarınızı tetikleyecektir. Böylece çim havalandırma fiyatları için arama terimlerini engeller, ancak yakınımdaki çim biçme hizmeti gibi şeyleri gösterir. Yani çim biçme hizmeti var ve sonra ekstra yakınımdakiler veya çimleri biçmek için şirket kiralamak da ekleniyor. Ardından tam eşleşmeye geçtiğinizde, aynı anlama sahip olması gerektiği için biraz daha sıkı olacaktır. Yani çim biçme hizmeti ve çim kesme hizmeti örnekleri var. Yani bunu, geniş eşleşmenin çok gevşek olduğu, ifade eşleşmesinin orta düzeyde olduğu ve Tam eşleşmenin sıkı olduğu yerlerde çalıştırıyorlar. Bu google anahtar kelime araştırması ile basit google reklam eğitimi verebilirsiniz.
Şimdi, bunların Google’ın verdiği örnekler olduğunu biliyorum. Söyleyebileceğim tek şey, tam eşleme anahtar kelimelerinin aslında Google’ın burada verdiği örnekten çok daha gevşek çalıştığıdır. Aslında, çim biçme hizmeti tam eşleme anahtar kelimesinin, çim havalandırma fiyatları gibi aramalar için reklamları tetikleyeceğini ve hatta potansiyel olarak bazı rakiplerinizin reklamlarını tetikleyebileceğini bile iddia edebilirim. Bunu söylememin nedeni, bu eğitimde daha ileri adımlara geçtiğimizde, özellikle de anahtar kelime temalarımızı farklı reklam gruplarına ayırmak söz konusu olduğunda bunu aklınızda tutmanızı istememdir. Bu nokta çok önemli hale gelecek. Artık anahtar kelimelerin nasıl çalıştığına ve Google’da farklı maksimum türlerinin nasıl işlediğine dair genel bir bakışa sahip olduğunuza göre, şimdi sizi yaklaşan Google Ads kampanyanız için anahtar kelime araştırmasını nasıl tamamlayabileceğinize dair adım adım bir süreçten geçirmek istiyorum. Yaklaşan Google Ads kampanyanız için anahtar kelime araştırmasını nasıl tamamlayabileceğinizi adım adım anlatacağım.
Google Ads Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Bunu yapmak için doğrudan Google Ads hesabımıza girmemiz gerekiyor. Hadi başlayalım. Tamamlayacağımız anahtar kelime araştırması Bali’deki bu Villa tesisi üzerine olacak. Bu tesiste tek yatak odalı ve iki yatak odalı yarı süit villalar bulunuyor. Yapmak istediğimiz şey Google Ads hesabımıza girip Araçlar ve Ayarlar bölümüne gitmek. Araçlar ve Ayarlar’a girdikten sonra Anahtar Kelime Planlayıcınıza gitmek istiyorsunuz. Ardından Anahtar Kelime Planlayıcı’ya girdiğinizde, Yeni Anahtar Kelimeleri araştırmak için Keşfet işlevine gitmek istersiniz. Yeni Anahtar Kelimeleri Keşfet’i kullanmamızın ve arama hacmi ve Tahmini almamamızın nedeni, verileri almak istediğimiz birkaç farklı anahtar kelime temasına sahip olmak istememizdir ve Google bize bazı ekstra öneriler sunacaktır. Buradan sonra, bir kullanıcının işletmemizi bulmak için kullanacağını düşündüğümüz bir dizi anahtar kelime yazmamız gerekiyor. Burada yaptığım şey, tek yatak odalı villalar Seminak ve iki yatak odalı villalar Seminak yazmak, çünkü bunlar sunduğumuz temel ürünler. Hatta burada yapabileceğiniz şey, web sitesi URL’sini kesip kopyalayarak buraya yapıştırmaktır. Bu da Google’a önereceği anahtar kelime türleri hakkında daha fazla fikir verecektir. Şimdi, yapabileceğiniz diğer bir şey de konumu değiştirebilmektir. Biz sadece Avustralya’yı kullanacağız, ancak başka ülkeler de eklemek isterseniz, bunu burada yapabilirsiniz. Ve sonra sonuçları al’a tıklıyoruz. Tamam mı? Ve sonra buraya geldiğinizde, birkaç şey göreceksiniz. İlk olarak, eğer ekstra anahtar kelime temaları eklemek isterseniz, bunu yapabilirsiniz. Üç yatak odalı, dört yatak odalı veya beş yatak odalı villalar sunmuyoruz. Bu yüzden bunları eklemeyeceğiz. Ve bunların çok geniş olduğunu görüyorum. Bu yüzden bunları buraya eklemiyoruz. Ve sonra buraya geldiğinizde, ilk olarak sağladığınız anahtar kelimeleri göreceksiniz. Ardından Google da aşağıya inecek ve size başka anahtar kelime fikirleri verecektir. Buradan yapmak istediğimiz şey, eklemek istediğimiz anahtar kelimeleri gözden geçirmek ve seçmektir. Şimdi. Bunlardan bazıları. 
Bunların diğer rakiplerin isimleri olduğunu biliyorum, bu yüzden bunları eklemek istemiyoruz. Bir kez daha, üç yatak odası eklemek istemiyoruz. En İyi Villa Seminyak ve Özel Villa Seminyak gibi bazı şeyleri ve daha sonra bazı varyasyonları eklemek isteyebilirsiniz. Şimdi, bu anahtar kelimeleri seçmemin iki nedeni var. Birincisi, bunların alakalı olduğunu biliyorum, bu nedenle rakiplerimizin isimleri veya Üç Yatak Odalı Villa Seminak gibi diğer arama terimleri gibi şeyleri seçmedik, çünkü bu bizim sunduğumuz bir şey değil. İncelediğim ve baktığım bir diğer şey de bu ortalama aylık aramalara bir göz atmak oldu. Bu küçük grafiği kaydırırsanız, size mevsimsellik hakkında biraz bilgi verir. Şimdi, bu bir turizm ürünü olduğu ve Bali tropikal bir iklimde bulunduğu için, bu ürün için bazı farklı mevsimsellikler elde ediyoruz. Ayrıca yıldan yıla değişime de bakabilirsiniz. Açıkçası bu çok arttı çünkü önceki iki yıl boyunca bazı COVID kısıtlamaları vardı, bu yüzden pazara çok daha fazla ilgi var. Ancak burada baktığınız en büyük şey rekabet. Şimdi, bu size düşük, orta ve yüksek olmak üzere üç farklı seviye sunar. Açıkçası yüksek, çok daha fazla rekabet olduğu anlamına gelir. Bakmak isteyeceğiniz bir diğer şey de bu tekliflere bakmak isteyeceğinizdir. Bu da size teklif başına ödeyeceğiniz maliyet hakkında bir fikir verir. Yani sayfanın en üstündeki teklif, yani üç ve dört numaralı pozisyonlar 0,77 ABD doları iken sayfanın en üstündeki teklif bir veya iki numaralı pozisyondur. Neredeyse üç katı fiyat ödeyeceksiniz. Ancak bu verilerle, özellikle de ortalama aylık aramalarla ve ayrıca bu teklif aralıklarından bahsederken vurgulamak istediğim tek şey, bunların tümünün endekslenmiş veriler olduğu, yani önümüzdeki haftalarda ve aylarda potansiyel olarak neler olabileceğine değil, neler olduğuna dair geçmişe baktığıdır.
Bu yüzden sadece şunu vurgulamak istiyorum. Bunu yalnızca bir rehber olarak kullanın. Yani tek yatak odalı Bali Villaları arama terimlerine baktığınızda, bu ayda sadece 70 arama yapıldığı anlamına gelmez, iki yatak odalı Bali Villaları ise sadece 210 arama yapıldığı anlamına gelmez. Ancak buradan çıkarabileceğiniz sonuç, İki Yatak Odalı Bali Villaları arama teriminin Tek Yatak Odalı Bali Villaları’na kıyasla yaklaşık üç kat daha fazla trafiğe sahip olduğudur. Dolayısıyla, tüm anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra bu yeni reklam grubuna girmek istersiniz. Ve ben sadece Bali yazacağım. Oluştur’a tıklayın ve ardından bu anahtar kelimeleri eklemek istiyorsunuz. Bu anahtar kelimeleri ekledikten sonra buraya tıklayıp Anahtar Kelimeleri Kaydet’i görüntüleyebilir ya da buradan tahmininize gidebilirsiniz. Şimdi, bu size gerçekten hızlı bir tahmin verecektir. Şimdi, bu biraz ortalama olarak günde 40 dolar koydu, ancak günde yalnızca 15 dolar harcayacak olsaydınız, bunu 15 dolar olarak değiştirebilirsiniz. Bu da size bu maliyet karşılığında alacağınız kabaca, güncellenmiş tıklama miktarını verir. Ancak burada yapmak istediğim şey, artık anahtar kelimelerimizi seçtiğimize göre, bir sonraki önemli adım, bu anahtar kelimeleri kategorize etmemiz ve etrafına bir yapı koymamız gerektiğidir. Bu yüzden hemen Kampanya Oluştur’a tıklamak istemiyoruz, çünkü öncelikle bunları indirmek istiyoruz ve bu geçmiş ölçümleri bir CSV’ye veya Google E-Tablolar’a indirmek istiyoruz. Ben sadece bu dosyayı düzenlemeyi ve değiştirmeyi daha kolay bulduğum için Csv kullanıyorum. Şimdi, bu anahtar kelime fikirlerini Google E-Tablolar’a veya bir CSV dosyasına indirdikten sonra, bir sonraki adımda anahtar kelimelerimizi farklı reklam grupları halinde yapılandırmamız ve sıralamamız gerekir. 
Reklam gruplarının ne olduğunu bilmiyorsanız, reklam grupları benzer anahtar kelimelerden oluşan koleksiyonlardır ve daha sonra bu anahtar kelimelerle ilgili farklı reklam kopyaları yazabilir ve bu anahtar kelimelerin hangi açılış sayfasına gitmesini istediğinizi belirleyebilirsiniz. Bu videonun hemen başında söylediğim şeyi hatırlarsanız, Google Ads’in arama üzerine kurulu olduğunu ve Google’ın amacının her zaman son derece alakalı reklamları son derece alakalı açılış sayfalarıyla eşleştirmek olduğunu söylemiştim. Bu nedenle, anahtar kelime araştırmanızı tamamladığınızda, bu anahtar kelimeleri, insanları hedeflenen reklam metnine ve hedeflenen açılış sayfalarına yönlendiren ayrı reklam gruplarının içindeki ayrı anahtar kelime temalarına ayırmak için zaman harcamanız gerçekten önemlidir. Yani bir kez gidip indirdikten sonra. Anahtar kelime dosyanızı Google Sheet’e. Ya da bu bir CSSV dosyası. İşte böyle görünecek. Ve sonra yaptığım şey, bunu bazı farklı anahtar kelime temalarına koymak. Yaptığım şey, bu sadece benim kişisel tercihim, biri kampanya diğeri reklam grubu için olmak üzere fazladan iki sütun eklemeyi seviyorum ve bunu sol tarafa ekledim. Ayrıca anahtar kelimeden sonra başka bir sütun daha ekliyorum ve URL’yi buraya giriyorum. Bu da bu farklı anahtar kelime temalarını nereye göndereceğimi planlamamı sağlıyor. Burada yaptığım şey, tek yatak odalı veya tek yatak odalı villalar, Bali veya Seminak içeren tüm anahtar kelimeleri almaktı. And I grouped them all together in one campaign through here with one ad group. And then the same thing for the two bedrooms, I grouped them in here and then finally for all of those other general keyword themes. Şimdi, bu videonun başında Google’ın yakın zamanda anahtar kelime eşleştirme türlerini nasıl değiştirdiğinden bahsettiğimizi hatırlayın. Tek yatak odalı villa kampanyasındaki bu değişiklikten önce, potansiyel olarak iki veya üç farklı reklam grubunuz olabilirdi. Reklam grubunuz ve anahtar kelime yapınız şöyle görünürdü: Toplam Google Ads hesabınız, ardından tek yatak odalı villa kampanyanız, iki yatak odalı villa kampanyanız, Bali geneliniz ve seminyak geneliniz olurdu. Ve tek yatak odalı villalar altında, anahtar kelimelerinizi tek yatak odalı villa bali ve tek yatak odalı villa Seminak hakkında konuşan diğer anahtar kelimelere ayırmış olursunuz. Ancak şu anda bulduğum şey, tek yatak odalı villa bali veya tek yatak odalı villa Seminak yazarsanız, tam eşleşmede bile reklamı tetiklemeye devam edeceğidir. Dolayısıyla, vereceğim yeni öneri, kampanyanızı bu şekilde yapılandırmanız ve tek yatak odalı villalarınızda tek yatak odalı villanız için tek bir kampanyanız ve tek bir reklam grubunuz olması yönünde olacaktır. Ki bu anahtar kelimelerin hepsi içinde var. Aynı şekilde iki yatak odalı villa ve genel olarak villalar için de aynı şey geçerli. Ve gördüğünüz gibi, anahtar kelime planlamam, burada farklı URL’lerim olduğunu görebilirsiniz. Google Ads hesabım için kullanacağım yeni format bu. Bu, yalnızca anahtar kelime araştırmamı tamamlamak için değil, aynı zamanda kampanyalarımın Google’ın hedefine ulaşmasına yardımcı olacak şekilde yapılandırılmasını sağlayan tek anahtar kelime teması yöntemini kullanarak farklı anahtar kelimelerimi farklı reklam gruplarına ayırmak için kullandığım adım adım süreçtir; bu, kullanıcının arama terimini son derece alakalı reklamlarla ve ayrıca son derece alakalı açılış sayfalarıyla eşleştirmek istemeleridir.
